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去中心化之路上的微博

2019年03月13日 栏目:生活

去中心化 之路上的微博 具体在微博上就是去中心化的模式很容易导致用户关注的失焦,而这种失焦会使得平庸信息的泛滥,导致微博上充斥大量无用的碎碎

去中心化 之路上的微博 具体在微博上就是去中心化的模式很容易导致用户关注的失焦,而这种失焦会使得平庸信息的泛滥,导致微博上充斥大量无用的碎碎念,于是这反而不利于用户的体验。解决的办法就是信息流的优化。

去中心化是互联发展过程中形成的社会化关系形态和内容产生形态。在 Web1.0 时期,互联内容由专业的人群生产供大众消费,但在 Web2.0 尤其是移动互联阶段,伴随着认知盈余和技术赋权的内外原因,大众以众包形式生产内容、分发内容成为可能,这就是所谓的去中心化模式。

不管是国外的 Facebook、Wikipedia、Flickr,还是国内的微博、百度知道等,去中心化不仅使得这些产品获得成功,甚至成为主流。而互联其他行业诸如 C2C 的火热、亚文化的入侵、垂直领域的崛起等等,都是去中心化带来的大众崛起。所以,去中心化不仅是社交产品的趋势,俨然成为互联趋势。

微博作为国内的社交平台,伴随着 7 月 16 日即将启动的信息流优化计划,其去中心化之路可谓愈加坚决,显然微博官方已经认可了去中心化的方式是化释放微博用户潜力、活跃整个社交平台氛围的出路。但微博的去中心化之路显然也是多次思考与试错后的必然之举。

中心化微博的起起伏伏

在微博发展初期,其一度沿着中心化的趋势发展,扶持大 V,推荐热点,等等。这对微博而言显然是轻车熟路,将新浪门户、博客时代的资源顺势导入,并借助社交产品的机制适当发酵即可,这在初引爆了整个微博的热度,名人带领着大众狂欢。这也一度符合用户的心理预期,窥探远离普罗大众的明星们在干嘛、了解地球另一面的世界发生了什么、发现与时下流行契合度十足的段子,等等。但很快中心化同时也带来隐忧。

微博生态之下,中心化的舆论导向使得普通用户的参与感降低(围观较多),同时让用户产生疑虑,我在使用的是一个具有社交功能的客户端或者糗事百科吗?而且,营销帐号的增加使得用户体验更加糟糕,至于个别大 V 不受控制的极端言论,那就是后话了。总之,

去中心化之路上的微博

中心化的微博很容易陷入狂欢的危险,于是改变势在必行。

去中心化的隐忧

中心化或去中心化,并不是从产品层面就能轻易改变的,这是涉及整个微博生态的改变。微博生态如同社会生态一样,其复杂的内部构造也同样让人感受到去中心化的隐忧。即中心化有问题,但去中心化同样问题多多。

对社会制度而言,专制或是民主本身不是问题,问题是哪种制度利于生产力的发展以及社会分配的平均。同样的道理,中心化与去中心化也不是问题,问题的关键是哪一种模式利于微博生态的健康可持续发展。托克维尔认可民主,但又觉得民主会造成多数暴政,民主还会导致整个社会智力的平庸,吸干诗意的源泉。具体在微博上就是去中心化的模式很容易导致用户关注的失焦,而这种失焦会使得平庸信息的泛滥,导致微博上充斥大量无用的碎碎念,于是这反而不利于用户的体验。所以,去中心化尊重了民意,但不一定利于民众。所以去中心化的微博挑战仍然重重,但显然微博已经做好了准备。

微博信息流计划

对微博而言,去中心化战略已经得到内部肯定及认可,目前所需要做的就是如何限制上文所谓的那些平庸信息,即分发至用户信息流中的低质量、低互动内容以及垃圾营销信息。微博在 7 月 16 号即将启动信息流优化计划即为了解决这个问题,对平庸信息进行限制展示处理。

微博首先对上文的「平庸信息」做了一个界定,即什么样的信息会被微博认为是平庸无用的信息。根据微博官方透漏的信息,分别为低质量低互动类微博内容、垃圾营销信息微博内容、强制关注和账号授权产生的自动微博内容及恶意刷屏等内容。

根据微博公布的低质信息范畴分类,短时间内发布内容构成相同或高度相似的微博(可以是同一账号持续发布,也可能是不同账号在同一时间内发布),或者在短时间内,由部分低质量 APP 自动发出或自动触发分享的低互动内容,都会被归类为低质量低互动内容内。此外,被用户举报的微博营销信息,以及对于用户采取有奖转发、应用授权等诱导关注或强制关注产生的信息流内容,同一账号短时间内发布大量刷屏微博,采取作弊行为产生的其他微博内容,也都会被一并归类到垃圾内容范畴内,将被纳入限制展示的范畴。

界定完毕后,微博打算通过三阶段实施这一信息流优化计划。包括在 4 月份已经开始的试运营微博平台测试,以大数据分析为基础的技术优化机制;7 月 11 日开始的信息流优化第二阶段,采用技术识别加人工处理的方式,对微博内的垃圾营销内容进行限制展示;未来几个月开始的第三阶段优化,对默认关注、强制转发、刷屏等行为进行规范,包括对一些默认关注账号、刷屏账号发布的信息进行展示限制展示。

结语

微博的这一些列举措,可以看出微博打造去中心化社交平台的信心。在微博近 5 年的历史中,去中心化的战略表明微博对普通用户的尊重及重视,即微博认可了普通用户生产优质内容的可能性。而微博信息流优化计划则表明,微博相信凭借一定的技术手段可以解决去中心化所带来的问题。这传达出的信息是微博认可去中心化的大战略,同时有信心解决去中心化带来的问题,提供更好的用户体验。托克维尔当心民主导致诗意的源泉枯竭,他质疑民主但支持民主,微博用技术手段解决去中心化带来的问题,其认可去中心化的大趋势,且不惧挑战。

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