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将弹幕和吐槽发扬光大到海外去槽厂觉得这事

2019年03月03日 栏目:时尚

高级主笔@PingWest US team,报道科技、生活方式、游戏、娱乐。线索请加 lichtspektrum 并适当表明身份。在 I

高级主笔@PingWest US team,报道科技、生活方式、游戏、娱乐。线索请加 lichtspektrum 并适当表明身份。

在 Instagram 的产品原型上,槽厂原创性地引入了弹幕、基于社交关系的实名吐槽两个有趣的产品思路。而这两种思路背后所呈现的不分国界的用户需求,没准能够帮助槽厂成为下一个成功出海的中国移动互联产品。

人口红利的确是中国互联市场上的一个非常重要的资源。但对于当下中国的移动互联从业者来说,在茫茫的猪海里寻找下一个风口的效率太低了。用近的例子来说,日趋成熟的国际化战略帮助小米创下的高增速记录,以及在国内外几乎同步引起热烈反响的脸萌,给越来越多的移动互联从业者提了一个醒:好产品更应该考虑出海。

曾在时尚芭莎杂志工作,现在是一家移动互联公司创始人的唐宜青近也在考虑这件事。

将弹幕和吐槽发扬光大到海外去槽厂觉得这事

她的团队所开发的产品是一款资讯应用,用一句话概括就是「时尚娱乐版」的今日头条。她发现团队成员都对应用当中的一个功能爱不释手:弹幕吐槽图片社交。现在,这个功能已经被提出来开发成了单独的应用,名叫槽厂。

槽厂可能是近段时间以来,我见过的所有以特定内容为核心,声称自己主打「社交」功能的应用当中,把社交功能做的的那个:在一个类似于 Instagram 的图片时间流当中,以微博为注册方式登陆的用户可以上传一些照片,然后等待好友来吐槽——通过在图片上 tag 的方式将吐槽内容打上去,唐宜青的团队管它叫做「弹幕」。好吧,其实这种吐槽内容的呈现形式并非我所理解的视频弹幕,但槽厂目前接近一千人的内测用户并不像我一样在乎。对于他们来说,发照片和吐槽到半夜一两点钟只是因为这个东西实在太好玩了。在看到团队呈给她的数据之前,唐宜青自己也没有想到内测用户的粘性这么强,何况槽厂在此之前只是一个 side project 而已。

槽厂的开发团队让我关注的,并非在相关内容领域内的经验,技术的快速开发/迭代能力,而是对于产品本身属性设定的思路:在 Instagram 这种已经得到过验证的社交产品原型上,原创性地引入了弹幕、基于社交关系的实名吐槽社交两个有趣的产品思路。而这两种思路背后所呈现的不分国界的用户需求,没准能够帮助槽厂成为下一个成功出海的中国移动互联产品。

弹幕文化是亚洲,特别是东亚地区存在于年轻人中的一种十分流行的亚文化。它早发源于日本的视频内容分享站 niconico,后来逐渐被国内的 Acfun、Bilibili 等「非主流」站借鉴。现在,国内很多主流视频和视频直播站都开始在产品中加入弹幕功能。弹幕文化的兴盛,背景是年轻人消费内容的新方式,与内容平台社交化之间的相互作用:由于视频内容传播具有单向性的特点,在弹幕视频出现之前,视频内容可谓是社交产品的死角。弹幕视频则允许用户以文字的形式,对视频的指定时间点、画面位置提交评论,加强基于视频内容的用户间沟通。可以说,并非所有的互联产品加上了评论功能,都能成为互联社交产品;弹幕则不然,它所承载的正好是一个更符合年轻人消费媒体内容方式习惯的社交功能。

视频弹幕——一种有趣的社交体验 年轻人不同于思维、心态完全成熟甚至世故的人,他们有主张、有个性,且更愿意坚持自己的主张和个性——正是这种年轻的心态所激活的各种需求,让移动互联市场变得更加蓬勃,繁衍出了多种不同模式的产品,比如匿名吐槽性质的社交产品。而在市场上充斥了各种各样的原创的、抄袭的,不知道究竟是不是真匿名的匿名社交应用的时候,槽厂却提前拥抱了实名吐槽的产品思路。

年轻人的个性就是这样,对于其他人和物的吐槽没有必要藏着掖着,更何况年轻人还会自黑呢。既然对事物诚实地吐槽了,为什么不实名呢?唐宜青觉得,无论是黑别人还是自黑,年轻人正在通过吐槽的方式来实现一种正能量与负能量之间的均衡。更重要的是,基于真实社交关系的实名制,成为了槽厂身为一款吐槽社交应用,跳出身边匿名社交应用重围的核心竞争力——和之前 80 后跳出 70 后批互联人掌握的边界时一样,当下的 90 后( 岁)已经成为了新一代年轻人的群像——过去的「非主流」已经成为新的主流。

匿名社交应用的“负能量” 我觉得这不是一种文化输出,而是文化共享。如果槽厂真能走出去,它完成的一定不是攻占国外市场,而是激活了外国市场的需求。

类似的路径,脸萌、猎豹 Clean Master 等有着出海战绩的移动互联前辈也曾经走过:它们各自挖掘了一种不按照人种、文化和国家区分的,全球移动用户共同拥有的需求,然后迎合这个需求。国外用户的吐槽需求诞生了许许多多的相关内容社区,比如匿名社交产品,或者 Reddit 各式各样的吐槽、NSFW(Not Safe For Work)性质的 Subreddits;而在国内,天涯、易、贴吧等更是全吐槽文化的集中地。从吐槽、社交的需求整合度来看,槽厂未来可能的出海策略可谓势在必行,而且执行起来可能比很多国内移动互联产品要轻松得多。

当然,正如 PingWest 在《瞬间走红的社交产品如何解决增长难题?》一文中所阐述的,在获得重要的批天使用户、第二批传染用户之后,功能单一的局限将很有可能成为移动互联社交产品的增长难题。

所幸,槽厂团队已经得到了两家国内 VC 支持。而在多数情况下支持 VC 做出投资决定的,是在可预见的未来里应用有获得全球市场大量用户的潜力(表面原因),以及获得变现能力(真实原因)。在这两个绝大多数做移动互联产品的创业公司都求之不得的重要原因上,槽厂已经给了我非常大的想象空间,这是因为——跳出科技的角色,以一个用户的身份来讲,用它来发些自嘲的照片给实名的小伙伴吐槽,或在别人的照片上吐槽,让我感觉很有人情味。而更熟悉 Instagram 和 Reddit 的国外用户,用起来应该比我更加顺手。

图片社交弹幕槽厂实名出海需求

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