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BAT飞跃移动端为啥是百度飞得快

2019年05月14日 栏目:教育

文/互联小生移动互联不是大显示器换成了小屏幕这么简单,也远非PC端的业务和模式予以简单的移动化移植就能成功。两三年前,曾有观点认为P

文/互联小生

移动互联不是大显示器换成了小屏幕这么简单,也远非PC端的业务和模式予以简单的移动化移植就能成功。

两三年前,曾有观点认为PC端的搜索业务会是百度移动化的包袱,而因为当时的支付宝钱包和腾讯的做的风生水起,就发出了看好阿里腾讯、看衰百度的声音。后来,百度的市值遭到严重低估,但移动端的市场格局还是那样,没见到阿里腾讯的移动营收多么亮眼,也没有看到百度被盲目分析声音压垮奔腾移动端的翅膀。再后来,我们看到了百度的Q2财报,移动营收首次为百度做出了超过30%的贡献。而据此前的数据,阿里的移动营收占比约12%左右,腾讯的移动营收略微高点,不过也只是15%上下。这样来看,百度已经是移动营收占比的公司。

实际上,对之前财报等数据的整理可以发现,百度在向移动端转型的过程中,可谓非常踏实,循序渐进。2012年Q1,移动搜索市场份额超50%,已开始盈利。2013年Q2,百度的移动营收占比首次突破收入总额的10%。2013年Q4,移动业务占比突破了20%。而据业界泄漏,实际上早在2014年季度,百度的移动业务营收就在整体收入中的占比超25%。这类稳中有升的移动营收增长势头,与阿里、腾讯忙于用收购找平移动战略凹点、忙于在收购后磨合团队和业务,形成了明显的差异。

可以说,PC搜索上的积累不仅没有成为百度的包袱,反而让其能更好的理解用户从PC端向移动端习惯转变中需要什么。其中,连接人与服务对百度在移动端获胜起到了很重要的作用。做为中文搜索老大,百度在PC搜索上的框计算等技术创新,在移动端以轻运用的形式能更好的构建场景,而将百度一下,你就知道升级为百度一下,你就得到,更是体现出百度对移动端用户需求的深刻理解。

换言之,在百度的移动战略布局中,框还是那个框,但框背后的东西已经根据用户的移动情境、移动需求和移动偏好进行了技术上的优化和升级。比如,百度利用基于大数据、百度大脑的推荐技术,能够更加地匹配用户和广告,移动端的广告能够取得更高的点击率。

但是,同样作为阿里的核心的淘和腾讯核心的即时通讯,却在移动互联时代只是进行了简单的移植,而未见淘背后的移动化变革何在,也未见有多少实打实的端创新。当然,才是腾讯的红人,但这个红人却由于产品本身的特性,注定了没法为腾讯贡献多少营收。近腾讯破天荒的在公众号里加上了阅读数的功能,此举被业界解读为腾讯要榨取仅有的变现能力,然而,与移动端用户对服务、消费、场景需求相去甚远的,即使再怎样变,也没法离开信息这个踪。

可以说,百度移动端的成功,恰恰在于实现了从连接人与信息,向连接人与服务的精彩一跃,进而在人与服务的天空中飞得越来越高越来越快。

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